Ismerje meg a színek erejét, avagy hogyan válasszuk meg a ruháink színét?

Fehér vagy kék ing? Sárga póló? Sötétkék nadrág? A színek mindenhol jelen vannak. Befolyásolnak bennünket, azt, hogy hogyan nézünk ki és hogy milyen hatást gyakorolunk másokra, azt hogy megkapjuk-e a megálmodott állást, vagy a jól megérdemelt előléptetést. Hatnak a bőrszínünkre, a szemünk alatti karikákra, az orrunk formájára és a szemünk szimmetriájára is. Képesek kiemelni az előnyeinket, ugyanakkor felfedhetik a gyengeségeinket is. Hangulatunknak megfelelően viseljük őket, és aszerint, milyen hangulatot közvetítenek számunkra. 

Piros, amikor bátorságot és önbizalmat kell merítenünk; kék, amikor megbeszéléseken kell részt vennünk; zöld, amikor meg kell nyugtatnunk az elménket. Számtalan kézikönyv létezik a színek jelentéséről, és mégannyi útmutató, amelyek garantálja, hogy meglelte az Ön színét. Az igazság azobnan olyan, hogy a téma ennél komplikáltabb. 

Petr Lukeš szakértő, stylist és előadó segítségével, aki már évtizedek óta foglalkozik színtipológiával, most feltárjuk az alapszínek jelentését, szimbolikáját és tulajdonságait.

Ki visel pirosat? Melyik királyok színe? Mit jelképez a fehér? Melyik színt nem lehet nem észrevenni? És mi a helyzet a rózsaszínnel?

Kellemes olvasást! 

Fekete

A fekete amolyan dzsóker. Akkor viseljük, amikor tudat alatt nem akarjuk felfedni, hogy kik vagyunk.

A feketét mindig az árnyékkal, az éjszakával, a tudatalattival és a nőiességgel hozták összefüggésbe. Mai szemmel nézve talán kissé diszkriminatívnak hangzik, de a nőiességet mindig is a mélységgel és a sötétséggel társították, nem pedig a fénnyel. A feketét a színek összekeverésével hozzuk létre. Így tehát, ahhoz, hogy a fekete megszülessen, az összes többi színnek fel kell áldoznia magát - ezért is bír a fekete nálunk halálszimbolikával. Az egyén áldozata, hogy a kolletív létre jöhessen. A színek "vége", vagy valami új kezdete? Attól függ, hogyan nézzük. Érdekes módon a fekete az egyik legnépszerűbb szín hazánkban. Egyrészt a gyász színeként hordjuk, másrészt normális hétköznapi színként. Ugyanakkor ünnepi színként, az elegancia színeként is viseljük, hiszen a fekete a legformálisabb szín. Gyakran választják ikonikus ruházati, autó-motoros és technológiai márkák logójához. A kérdés, hogy miért jelképezi ugyanaz a szín egyben a gyászt és formális stílust? Azért, mert a fekete érdekes. A feketéről bármi elmondható - ha azt mondja, hogy szexi, igaza van, ha azt mondja, hogy konzervatív és formális, igaza van, ha azt mondja, hogy kreatív, igaza van, ha azt mondja, hogy méltóságteljes, szintén igaza van. Nincs olyan, amit ne mondhatna el a feketéről. És mindazok miatt, amit ez a szín jelent, akkor viseljük, amikor tudat alatt nem akarjuk felfedni, hogy kik vagyunk. A fekete ezt lehetővé teszi számunkra, a fekete amolyan dzóker - helyettesíti az ászt, a hetest, és még a királyt is.

Fekete színt használó márkák: Gucci, Dolce & Gabbana, Chanel, The Telegraph, Gillette, Sony, MTV.

Fehér

A fehér makulátlan. Akkor viseljük, ha kifinomultnak és fényűzőnek akarunk tűnni.

A fehér a fekete testvére, így egy szempontból hasonló - a fehér is tartalmazza az összes színt, de a feketével ellentétben, ahol az összes pigment keveredik, a fehér színei még nem érintkeztek anyaggal. A fehér a makulátlanságot szimbolizálja, amely még soha nem érintkezett semmiféle anyaggal, és csak az érintkezés folyamán bomlik szét az összes többi színre. Ezért társítjuk a fehéret a tisztasággal, a szüzességgel, az újrakezdéssel, a születéssel. A fehér bármi lehet, csak anyagra kell lelnie. Addig is univerzális, makulátlan.

Amikor fehéret visel, makulátlan, tiszta akar lenni. Ezeknek az asszociációknak köszönhető, hogy a fehér színt általában nagyon pozitívan érzékeljük

Aki fehéret visel, az nagyon kifinomultan néz ki. A fehér nem praktikus, ezért hagyományosan a luxus színe. Azokban az időkben, amikor még nem léteztek mosógépek, a fehér azt mutatta, hogy megengedhetsz magadnak valami olyan praktikátlant, mint a fehér. Bizonyos mértékig - tudat alatt - ez ma is igaz.

A múltban először fehér alsóneműt viseltek, ami a gazdagságot és a magas pozíciót jelentette. Ezután azok az emberek, akik megengedhették maguknak a fehéret, azt akarták, hogy az látható legyen mindenki számára. Ezt az ingek viselése tette lehetővé, amelyek azóta a férfidivat egyik alapdarabjává váltak. 

Fehéret használó márkák: Apple, Tesla, Nike, Dove.

Piros

A vörös a férfiak színe. Akkor viseljük, ha fel akarjuk hívni magunkra a figyelmet, vagy ha erőt és bátorságot akarunk sugározni.

A piros nagyon érdekes. Dinamizmust teremt, energiára ösztönöz. Pozitív és negatív dolgokkal, örömmel és agresszióval asszociáljuk. A pirosban benne van a veszély, a vérontás kockázata, az agresszió és a robbanékonyság, de van benne egy mögöttes energia, állatiasság, ösztönösség is. Ezért elsősorban és eredetileg férfias szín. A lázadással, a forradalommal, a vitával társul. Mindezt hatalmas töltéssel ötvözi. Gyakran tudat alatt ezt a színt választjuk, amikor egy vitás konfliktus, egy tárgyalás előtt állunk, vagy amikor erőre és bátorságra van szükségünk. És akkor a pirosnak van még egy nagyon különleges tulajdonsága. A legtöbb erőteljes, dinamikus szín nem bír nagy hatalommal, de a piros ez alól nagy kivétel - megtaláljuk az ünnepi események vörös szőnyegén, királyi családokban, a királyok és királynők ruháiban. Ez nagyon ritka a dinamikus színek esetében. Az ősi Kínában még az esküvői szertartás színe is a piros volt.

A vörös fiziológiai változásokat okoz a szervezetben - növeli a pulzust, a vérnyomást, a légzésfrekvenciát, az adrenalin kiválasztását és a máj tevékenységét. A legtöbb embert aktivitásra serkenti, és gerjeszi étvágyat.

A piros a győztesek színe. Az olyan sikerek színe, amelyeket önök értek el, és amelyekhez saját erőfeszítéseikkel járultak hozzá. Ez a másik szimbóluma. Ezért ha pirosat veszünk fel, például egy ignet, akkor azt tudnunk is kell viselni. Azok az emberek, akik introvertáltak, és nem szeretnek kitűnni a tömegből, általában nem viselnek pirosat. A piros viselése azt üzeni, hogy szeretné, ha észrevennék. Ezzel ellentétben az extrovertáltak és azok, akiknek szükségük van arra, hogy láthatóak legyenek, hajlamosabbak ezt a színt választani. Viselhet pirosat, ha egy szimbólumot akar közvetíteni általa, vagy ha egy kis plusztra vágyik - például bátorságra, erőre vagy energiára van szüksége.

Pirosat használó márkák: KFC, Netflix, CNN, Vodafone, Coca Cola, YouTube, Marlboro vagy Adobe.

Kék

A kék a kommunikáció és a szavak színe. A legnépszerűbb szín a világon.

A kék egy nagyon letisztult szín, amely az értelmet, a racionalitást, az analitikus és absztrakt absztrakt gondolkodást, a kommunikációt szimbolizálja. Ezek világunk végső civilizációs értékei. A kék a társadalmunkat, a gondolkodásunkat kísérő színe. A civilizációs kultúráról alkotott felfogásunkat nagyon jól tükrözi a kék szín. Elég megnézni, milyen jelentősége van a kéknek az üzleti életben, a politikában, az egész racionális világ ruházatában. A kék az egyik legnépszerűbb szín a világon, ez szimbolizálja azt az emberi értéket, amivel a hétköznapi természet nem rendelkezik, ez szimbolizálja azt, hogy mi vagyunk az egyedüli élőlény a bolygón, amelyik beszélni tud. A kék a kommunikáció színe, a kék a szavak és a diplomácia színe, a kék a barátság és a siker színe.

A kék a bölcsességet, az intelligenciát és a mélységet is szimbolizálja. Inspiráló, segít a gondolatok rendezésében. A kék tudat alatt a levegőt, a vizet és a tisztaságot szimbolizálja, talán ezért is csillapítja a szívritmust, ösztönzi a szellemi munkát és fokozza a koncentrációt.

Az öltözködésben a kék szín nyugalmat és tekintélyt sugall, a sötétkék ruhák intellektuális képességeket, sikert és éleslátást, a világoskék pedig nyugalmat és barátságot közvetít. 

Kéket használó márkák: Facebook, Twitter, Skype, PayPal, Linked In, Dell, Intel, Ford, Pepsi. 

Zöld

A zöld a szabadidő színe, ezért az üzleti szakmákban általában kevesebb teljesítményt társítanak hozzá.

A zöld érdekes. Ez a szín általában nyugtató hatású, de statisztikák szerint az üzleti szakmákban általában kevesebb teljesítménnyel párosul. Ha valaki zöldet viselt a munkahelyén, automatikusan úgy ítélték meg, hogy alacsony a munkateljesítménye. Ennek valószínűleg köze van ahhoz, hogy a zöld mindig is alapvetően szabadidős szín volt - az arisztokrácia csak vidéki birtokokon és szabadidős céllal viselt zöldet, nem pedig mondjuk a városban. Történelmileg sokáig úgy gondolták, hogy a zöld nem városi szín, és főleg nem munkaszín. Ezért van az, hogy a zöldet még ma is szabadidős tevékenységekkel társítjuk.

A zöldnek nyugtató és bizalomgerjesztő hatása van az elménkre. Nyugtatja az idegrendszert, csökkenti a nyomást és pozitív hatással van a migrénre. A zöld a pihenést és az egészséget is szimbolizálja, ami összefügg azzal, hogy a legtöbb ember tudat alatt a frissességgel, üdeséggel és a természettel társítja.

A zöld színt használó márkák: Spotify, Starbucks, Subway, Sprite, Heineken, WhatsUp, Land Rover, John Deere.

Szürke

A szürke az intelligencia színe. Gyakran a szürke agykéreghez kötik, nyugodt és kiegyensúlyozott.

A szürke egyike a kevés igazán semleges színeknek. Az összes alapszín megtalálható benne, de csupán közepes telítettséggel. Ez a semlegesség szimbolikusan is erősen társul hozzá, és ez teszi magas szintű, nagy társasági színné. Gyakran társítják egyébként a szürkeállományhoz és az intelligenciához, nyugodt és kiegyensúlyozott. Ha túl sok a szürke, unalmas lehet, másrészt viszont semlegessége miatt van egy nagyszerű tulajdonsága - tényleg bármilyen más színnel kombinálható, mert bármelyik másik szín tökéletesen megtöri a semlegességét.

Szürkét használó márkák: Apple, Swarovski, Lexus, Wikipedia, Mercedes Benz.

Sárga

Aki sárgát visel, azt automatikusan nem lehet nem észre venni.

A hullámhossz szempontjából a szemünk nem egyformán érzékeny a spektrum minden hullámára. A spektrum sárga részére vagyunk a legérzékenyebbek, így ha valaki sárgába öltözik, azt lehetetlen nem észrevenni. Automatikusan kihagyhatatlan. Aminek persze két oldala van: a pozitívum az, hogy mindig észreveszik, a negatívum viszont az, hogy ha probléma merül fel, akkor azt általában a "sárga" szívja meg, pontosan azért, mert ő a leglátványosabb. A sárga egy optimista szín, amely bátorító, felszabadító, harmonizáló, meleg és nyitott. A nap és a fény színe, és pozitívan hat a félelem, az aggodalom és a szorongás ellen, nyugtatja az idegrendszert, és elősegíti a koncentrációt és a memóriát.

Sárga színt használó márkák: IKEA, McDonald's, Burger King, DHL. 

Narancssárga

A narancssárga színt, különösen az öltözködésben, kisebb jelentőséggel és alacsonyabb társadalmi státusszal társítjuk.

A narancsot az energiával, a vitalitással és az életerővel társítják. Jelképezheti a lelkesedést és a pozitív életszemléletet. Ez a szín a kreativitásra és az örömre is ösztönöz, éppen ezért gyakran használják művészi környezetben és a formatervezésben, hogy kifejezze az eredetiséget és a vidámságot. A narancssárga a nap meleg sugaraira emlékeztet, és a naphoz és a nyárhoz társul, ez a szín ösztönzi a társadalmi interakcióra. A marketingben és a márkaépítésben a figyelem felkeltésére és a társadalmi szerepvállalás ösztönzésére használják, különösen a kommunikáció kötetlen és laza formáiban. Ugyanakkor érdekes, hogy kulturális környezetünkben ez az egyik olyan szín, amelyet nem nagyon kedvelünk, és gyakran - különösen az öltözködésben - alacsonyabb jelentőséggel és alacsonyabb társadalmi státusszal társítunk.

Narancsot használó márkák: MasterCard, Mozilla, PornHub.

Rózsaszín

A rózsaszínt viselő férfiak megmutatják egyediségüket, önbizalmukat és bátorságukat.

A rózsaszínt a piros hígításával hozzák létre, így valójában babapiros. Megvan benne a potenciális piros, de nem veszélyes. Elsősorban a nőkkel társítják, és a legtöbb márka, amely rózsaszínt használ, elsősorban a nőket célozza meg. Történelmileg azonban számos olyan időszak volt, amikor a rózsaszínt férfias színnek tekintették. Ne felejtsük el, hogy a rózsaszín még mindig piros, hígított piros, de piros. És többek között az agresszió, az állatiasság, a harc és a forradalom színe. Ha ma egy férfi rózsaszínt visel, az az egyediség, önbizalom és bátorság jele. Azt jelenti, hogy mindenkivel szembe tud szállni.

A rózsaszín növeli a szívritmust és az édesség iránti vágyat is, megnyugtatja az érzelmeket és harmonizál. A játékossággal, a fiatalsággal, a gyermekkorral és a szerelemmel társítják. A visszafogott elegancia színe.

Rózsaszínt használó márkák: T-Mobile, Victoria Secret, Flickr, Tinder.

Lila

A lila színt a gazdagsággal és az előkelőséggel hozzák összefüggésbe.

A lila egyesíti a piros (energia és szenvedély) és a kék (nyugalom és harmónia) tulajdonságait, ezért az érzelmi egyensúlyt és a mentális stabilitást szimbolizálhatja. A lila szín szimbolikája gazdag, és a különböző kultúrákban és kontextusokban különbözőképpen értelmezhető. Számos kultúrában a lila színt a királyi családdal és a gazdagsággal hozták összefüggésbe. Történelmileg a királyi palástokon és koronaékszereken használták a hatalom és a méltóság jelképeként, ami összefügghet azzal is, hogy a szintetikus festékek felfedezése előtt nehéz volt beszerezni. A lilát a spirituális világgal és a miszticizmussal is kapcsolatba hozzák. Gyakran a meditáció, az intuíció és a spirituális fejlődés színének tartják. Ezt a színt a művészettel, a kreativitással és az egyéniséggel társítjuk. Gyakran használják a reklámokban és a formatervezésben a figyelem felkeltésére és az egyediség kifejezésére. A lila színnek van egy másik érdekes kulcsaspektusa is az öltözködésben, mégpedig a férfiak és a nők közötti érzékelésbeli különbség. Míg a nők körében a lila népszerű, addig sok férfi számára ez egy olyan szín, amelyet inkább elkerül, és elképzelhetetlennek tartja viselését.

Lila színt használó márkák: Milka, Yahoo, Cadbury.

Bézs és barna 

Ezek a színek természetüknél fogva meglehetősen semlegesek. A barnát a talajjal, a földszerűséggel társítjuk. A barna megbízható, barátságos és meleg. Nélkülözhetetlen, mint a föld, mégis alacsony társadalmi státuszt szimbolizál. Történelmileg a kisegítő szakmákat, a szolgálatot szimbolizáló szín. Amikor a barna magasabb társadalmi szintre magasra került, az mindig problémát jelentett. Az egyetlen kivétel a kisebb kiegészítők. A bézs pedig alapvetően a barna egy finom változata. A bézs nagyon semleges és kifinomult. És a barnával ellentétben a semleges luxus státuszát nyerte el, mint a fehér vagy a szürke.