Fiatal, svéd férfikozmetikum márka, amely nem imitálja egy dezodorral telített tinédzser focicsapat öltözőjének szagát, és nem félmeztelen hölgyekkel szeretné eladni magát. Ezenkívül nem ismernek el pár újkeletű „alapvető igazságot” sem a férfiléttel kapcsolatban. Például hogy egy igazi férfi illatát akár az utca végéről is meg lehet ismerni, vagy az igazi férfi nem használ kozmetikumokat. Használ. Csupán olyat, ami megfelel az igényeinek
